خسائر فادحة لصناع المحتوى الأمريكيين بعد حظر "تيك توك" في الولايات المتحدة

أصيب صانعو المحتوى الأميركيون وأصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة بصدمة شديدة بعد أن أيدت المحكمة العليا الأميركية قانون حظر تطبيق “تيك توك” في الولايات المتحدة، في ظل مخاوف من توقف أنشطتهم على التطبيق الشعبي، ما يسبب لهم خسائر فادحة .

أيدت المحكمة العليا الأميركية، الجمعة، قانوناً يحظر تطبيق “تيك توك” في الولايات المتحدة. الأمر الذي قد يؤدي إلى حرمان 170 مليون مستخدم من تطبيق مشاركة الفيديو خلال 19 يناير.

وبحسب وسائل إعلام أميركية، فمن المتوقع اليوم السبت أن يشكل قرار إغلاق تطبيق “تيك توك” غدا الأحد المقبل، تهديدا كبيرا لعالم الشركات الصغيرة والمتوسطة وما يسمى بالمؤثرين الذين ويعتمدون على موقع الفيديو القصير لتأمين معيشتهم اليومية، بينما من المتوقع أن تتحرك العلامات التجارية. عظيم لمنصات أخرى.

وذكرت منصة MSN الأمريكية أن “تيك توك” يدر مليارات الدولارات في الولايات المتحدة لصانعي المحتوى والشركات الصغيرة التي تبيع الحلوى ومنتجات التجميل والملابس والسلع الاستهلاكية الأخرى عبر التطبيق، لكن الآن، أصبحت تلك الاقتصادات في خطر.

ويعد “تيك توك” أداة تسويقية لهذه الشركات، حيث يحقق التطبيق إيرادات لنفسه وللكثير من مستخدميه وتجاره من خلال الإعلانات والرعاية، فضلا عن تحصيل الرسوم على المبيعات. ويتلقى العديد من مستخدمي “تيك توك” المال ليكونوا سفراء للعلامة التجارية، حيث يبيعون المنتجات ويشاركون في شراكات تجارية. وبموجبها يحصلون على عمولات من الشركات عندما يقوم الجمهور بشراء سلع مرتبطة بحساباتهم على التطبيق. يقوم TikTok أيضًا بتعويض بعض منشئي المحتوى مقابل إنتاج مقاطع فيديو.

أولئك الذين يحصلون على إيرادات من TikTok يشملون الشركات الناشئة والشركات الاستهلاكية والمدونين الذين يستفيدون من الانتشار الهائل للمنصة، التي تضم 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة.

على سبيل المثال، تعد الشركات الصغيرة والمتوسطة في قطاع الأغذية والمشروبات من أكثر المتأثرين، إذ شهدت هذه الشركات زيادة في إيراداتها بنحو 4.1 مليار دولار عام 2023 نتيجة التسويق والإعلان على التطبيق، بحسب تقديرات شركة الاستشارات الاقتصادية أكسفورد إيكونوميكس. تم تكليف TikTok بهذه البيانات.

من جانبه، قال الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك، شو زي تشو، في مقطع فيديو نشره على التطبيق، إن هناك سبعة ملايين شركة أمريكية تعتمد على المنصة لكسب لقمة العيش.

وقالت فاليري فيرزويفيلت، صاحبة شركة Mama V Candy، إن TikTok Shop، ذراع التجارة الإلكترونية لشركة ByteDance، التي تمتلك التطبيق، قد غيّر مسار الأعمال بشكل كبير. وأضافت: «نحن في حالة انتشار واسع منذ بداية إطلاق «تيك توك شوب» العام الماضي».

وفي عام 2024، حققت الشركة، التي تبيع الحلوى ذات المذاق الحامض، 6 ملايين دولار وباعت ما يقرب من 300 ألف وحدة من خلال التطبيق. وأضاف فيرزويفيلت: “نحن في مرحلة التوسع الثانية”، وهو القرار الذي اتخذته الشركة التي يقع مقرها في لويزيانا قبل أن يصبح الموعد النهائي في 19 يناير حقيقة واقعة. “الآن لا بد لي من إعادة بناء عملي.”

من جانبه، قال سفين غارياني، المؤسس المشارك لعلامة التجميل سيمبلي مانديز ومقرها كاليفورنيا، إن حظر تيك توك سيوقف أعماله بشكل كبير بعد موسم تسوق قياسي في العطلات.

وأضاف الغرياني أن “ببساطة مينديز” حقق مبيعات تزيد عن 20 مليون دولار عام 2024 عبر “تيك توك شوب” باستخدام البث المباشر، مشيراً إلى أنه غير قلق من ارتباط التطبيق المباشر بالصين. وقال إن 95% من إجمالي مبيعات الشركة تأتي من المتسوقين عبر المنصة.

ومع ذلك، تخطط الشركة لتحويل استراتيجياتها التسويقية إلى منصة Instagram بمجرد حظر TikTok.

ومع ذلك، فإن سياسة خصوصية TikTok تمنع البائعين من الوصول إلى عناوين البريد الإلكتروني أو العناوين الخاصة بالمشترين أو أي معلومات قد تكون مفيدة للتسويق خارج المنصة. وبعبارة أخرى، إذا اختفى TikTok، فسيختفي عملاء Simple Mendes أيضًا، كما قال الغرياني.

وفي الوقت نفسه، تنظم بعض الشركات عمليات بيع وبيع مخزونها في محاولة للتخلص من المنتجات إذا توقفت حركة المرور إلى متاجرها فجأة يوم الأحد.

وبصرف النظر عن العمولات، يمكن لأصحاب النفوذ على TikTok الذين لديهم ملايين المتابعين كسب حوالي 2000 دولار من كل حملة علامة تجارية، وفقًا لوكالة التسويق المؤثر Belo في ليتوانيا.

بالنسبة لبعض كبار المبدعين الأمريكيين على TikTok، سيتوقف دخلهم تمامًا، بينما تنتقل الشركات الكبرى التي تعاونوا معها إلى منصات أخرى مثل YouTube أو Instagram التابعة لشركة Meta.

وقالت أكسفورد إيكونوميكس إن النشاط التجاري للشركات الصغيرة والمتوسطة عبر تيك توك ساهم في تحقيق 24.2 مليار دولار في 2023، وهو ما يمثل جزءا صغيرا من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة، بينما يدعم 224 ألف وظيفة.